De gemeente Den Haag wil meer kleine, vernieuwende welzijnsprojecten in wijken realiseren en heeft daarom de campagne Frisse Kijk op Welzijn in de Wijk afgetrapt. Doel is een toename van het aantal 'sociaal vernieuwers' die wijken meer leefbaar maken, laat de gemeente weten. Als voorbeeld van Sociaal Vernieuwers noemt ze al bestaande initiatieven Happy Tosti, De Belhamel en Zorgcoöperatie Noordelijk Scheveningen. Voor 2019 is er een totaal subsidiebudget van 1,3 miljoen. Iedere sociaal vernieuwer kan een aanvraag doen van maximaal 100.000 euro.